アドミュージアム東京：400年分の広告が、無料で見られる

冗談のように聞こえて、冗談ではない一文を。東京でいちばん面白い博物館のひとつは、広告の博物館で、しかも無料です。

アドミュージアム東京は、カレッタ汐留の地下にあります。有名な絵画もなく、行列もなく、海外からのお客さんもほとんどいません。あるのは、日本人が四百年にわたって「買ってください」と言い続けてきた記録。これが、国の移り変わりを眺めるのに、なかなか良い方法なのです。

広告が、なぜ博物館になるのか

たいていの歴史博物館は、「力のある人が残したかったもの」を見せてくれます。広告が見せるのは、まったく別のもの——ふつうの人が何を欲しがったか、そして何を欲しいと思わされたか、です。

壁を追っていくと、それが順に見えてきます。

つまりこれは、売り物だけで語られた日本の社会史なのです。

アドミュージアム東京の展示

ここには、誰でも使える図書館もあります。広告年鑑、専門書、アーカイブ。デザイン・マーケティング・出版の仕事をされている方なら、ここから出られなくなるかもしれません。東京で「ふらりと入れる専門図書館」は、そう多くありません。

開館のパターンが少し変わっていて、ここでつまずく人が多いので、はっきり書いておきます。

日曜が休みというのは東京の博物館では珍しく、しかも旅行者がいちばん空いている曜日です。開館時間や展示スケジュールは変わりますので、お出かけ前に公式サイトでご確認ください。

館内はじっくり見ても一時間ほど。だからこそ、午後の「後半」にちょうどいいのです。

同じ建物の上には、カレッタ汐留・46階の無料展望スペースがあります。地上200m、チケット不要、しかも駅の地下からガラスのエレベーターで直通。湾を眺めて、窓際で平日ランチをとって、それから地下へ降りて広告を見る。

そしてそのあいだ、1〜3階には電通四季劇場［海］。眺めと、博物館と、ミュージカル。一歩も外に出ずに、すべて揃います。

入館無料なので、記念のチケットも残りません。代わりに、あの面白さを建物の外へ持ち出せるものを三つ。

昭和の広告——かつて日本中の店先に掛かっていた、明るくて、率直で、妙に陽気なホーロー・ブリキの看板。今ではあれ自体がひとつのデザイン言語になりました。複製のブリキ看板はセットで売られていて、壁に何枚か並べると、これが驚くほど効きます。安く、平たく、そして一目で日本と分かる。

この博物館を出るとき、多くの人が考えているのは文字のことです。日本の広告は三種類の文字を同時に扱わねばならず、その結果——とくに手描きのタイトル文字は——とんでもないことになっています。

『タイトル文字のデザイン』は、まさにそこを扱った一冊。組み方、アレンジ、オリジナルの作り方まで、実例で見せてくれます。

もう一冊、これはかなり本気の方向けに。『開封・戦後日本の印刷広告 ——『プレスアルト』同梱広告傑作選〈1949-1977〉』。戦後の広告資料誌『プレスアルト』に実物のまま同梱されていた印刷広告を集めた本です。展示ケースの中にあるようなものが、そのまま手元で開けます。

開封・戦後日本の印刷広告 ——『プレスアルト』同梱広告傑作選〈1949-1977〉（竹内幸絵編）

価格・在庫は変動します。表示は掲載時点のものです。

（※ 価格・在庫は変動します。表示は掲載時点のものです。）

デザイン・マーケティング・出版に関わる方——一時間があっという間に消えます。日本が四百年、自分自身に何をどう売ってきたのかに興味のある方。そして、雨の火曜の午後に汐留で予定を失った方へ。正直なところ、多くの人はそうしてここを見つけ、そして誰も後悔していません。

注記：開館日・時間・展示内容は変わることがあります。お出かけ前に公式サイトをご確認ください。

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